Como destacar um produto num segmento ainda novo e desconhecido para os consumidores? Este era o desafio proposto à Verdi pela A. J. Oliveira Assessoria e Negócio Ltda., que está lançando no Brasil uma nova marca de lâminas de refrescância bucal.
Responsável pelo marketing da empresa, André Oliveira procurou a Verdi, inicialmente, para desenvolver apenas a embalagem do produto. Mas o diagnóstico da Verdi apontou problemas no nome sugerido e o trabalho ganhou uma dimensão maior. Assim, a primeira etapa foi o desenvolvimento de um conceito que pudesse ser traduzido no nome e na identidade visual. Como as sensações para o consumidor vão do alívio à leveza, a Verdi criou o nome Aleeve. Sendo um nome curto e forte, foram desenvolvidos diversos estudos para o logotipo, até se chegar no que melhor aliava boa leitura e personalidade.

Além disso, o nome pode se tornar uma referência nesta categoria, que apresentava marcas com repetição de sufixos em inglês e nenhuma marca de grande relevância. Depois, foram desenvolvidos o rótulo e embalagem individual tipo flow pack. Dando sequência ao projeto, foi projetada uma caixa de transporte que também serve como expositor, pois 85% das decisões de compra deste produto ocorrem no ponto-de-venda. Por se tratar de um produto novo e desconhecido para a maioria das pessoas, foram acrescentadas na embalagem ilustrações que sugerem a utilização das lâminas bucais de forma lúdica e elegante.